推进神农架文旅深度融合 加快构建现代旅游产业体系
林区文化和旅游局党组书记、局长 张守东
当前,文化和旅游的深度融合已成为推动经济高质量发展的重要引擎。党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅,以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展”,党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革作出系统部署,为新时期文旅发展指明了方向。作为文旅部门,我们要坚持以习近平文化思想为指引,深入学习贯彻党的二十届三中全会精神和习近平总书记考察湖北重要讲话精神,按照湖北省委十二届历次全会部署要求,全面贯彻落实神农架林区“树牢支点意识、促进文旅融合发展推进大会”精神,推进神农架文旅深度融合,加快构建现代旅游产业体系。
一、聚焦全域协同,着力提升核心竞争力
围绕世界级景区培育,坚持项目为王,统筹盘活提升存量和做优增量,加快旅游项目建设,推进全域旅游协调发展。
加快实施西南部存量景区提质。实施西南部景区文化赋能和服务配套提升,推进神农坛百草园、功绩园建设,完成官门山生态科普展馆更新,大力推进滑雪场设施改造提升,充分发挥西南部重点景区和雪场的引流带动作用。
力促东中部新项目破局。加快神农印象、踪峡、宋洛河流域生态产品价值实现等项目建设,编制东北部旅游发展规划,持续丰富区域核心吸引物,推动旅游向东中部纾解。
推动全域协同。聚焦旅游均衡发展,通过政策引导、线路串联和赛事带动,不断深化景区、镇区、园区和乡村的联动,推动旅游向全域发展转变。
二、聚焦文旅融合,着力丰富产品供给
充分发挥旅游业关联性广、带动性强的作用,积极拓展“旅游+百业”“百业+旅游”,促进文旅与一二三产业融合,提升产品供给能力,不断丰富消费业态和场景。
在文化挖掘上下功夫。结合文旅资源普查和四次文物普查成果,深挖神农文化、生态文化和“架”文化潜力,提炼文化内涵和价值精神,为讲好神农架故事和丰富产品奠定基础。
在创意驱动上下功夫。促进创新创意与文化旅游的紧密融合,推动《黑暗传》等非遗文化创造性转化和创新性发展,在文化演艺、文创产品开发、民俗体验上做文章,推进文艺进景区。大力支持非遗工坊、传承体验中心建设,培育非遗旅游体验项目。用创意的手段让文化活起来、旺起来、潮起来。
在丰富业态上下功夫。深挖淡季市场潜力,持续丰富自然探秘、科普研学、康养户外等特色旅游业态,培育消费新场景新模式。围绕冰雪、徒步、越野、自行车等优势项目,擦亮跟着赛事去旅行的“神农赛事”品牌。会同农业、商务部门和乡镇,协同推进“神农五谷”产品转化,推出更多具有神农架特色的旅游伴手礼和旅游商品。
三、聚焦市场培育,着力提升发展能级
发挥好市场在资源配置和产业发展中的决定性作用,加快形成“政府引导、多元投入、市场运作”的旅游发展新机制。
壮大市场主体。在支持神旅、兴发两大集团依托资源优势做大做强的基础上,实施文旅企业梯度培育计划,大力开展新业态招商,促进资源与中小市场主体的有效对接。争取更多产业发展基金、消费券、金融优惠和智力帮扶惠及中小企业和大众创业者,大力支持民宿、文创、体育、演艺、夜经济等新业态文旅企业发展。加快形成以骨干旅游企业为龙头,大中小旅游企业协调发展的格局。
做好形象宣传。依托大外宣工作机制,联合市场主体和自媒体,建好新媒体矩阵,擦亮神农秘境文旅名片,扩大“神农架自然与你相伴”品牌影响力,做好神农系列产品的品宣工作。加强与在线旅游平台和短视频运营商合作,系统开展事件营销、话题营销、圈层营销和客源地精准营销。创新市场化、社会化活动机制,承办好“中国旅游日”湖北主会场活动,精心策展中国文化旅游产业博览会。
拓展市场空间。加强与“神武峡”周边市县、武汉市合作联动,共同推出“神武峡”等精品旅游线路。超常规破局淡季营销,深耕郑渝高铁沿线城市,勇拓北上广一线市场。以举办国际赛事为牵引增加国际影响力。
四、聚焦配套优化,着力提升服务品质
统筹好市场培育和监管,把神农架的旅游软硬件环境打造得像山水一样美好。
实施民宿提质三年计划。通过打造公共品牌、精品示范带动和政策奖补,全区培育发展“神农山居”旅游民宿130家,打造“自然村落神农山居集群”3处。
提升旅游公共服务水平。坚持世界眼光、国际范式,规范全区景区和镇区中英文标识,规范旅游民宿和精品酒店等行业标准。推动公共文化体育空间和旅居车自驾营地建设,打造新型公共文化空间,提升度假旅游品质。针对旅游交通、导览等短板弱项,充分运用大数据智能新技术,大幅提高智慧旅游服务水平。
加强人才培育。联合人社部门分层分类举办导游讲解、涉外英语等系列专题培训,提高行业人才队伍素质,培养一批青年导游、民宿管家、美食工匠、科普达人、户外向导、乡土艺人、文艺骨干。
营造优质旅游环境。加强常态执法监管,强化举报投诉处置,推行旅游企业“首席质量官”“标杆服务员”,开展以游客为中心的旅游服务监测和质量评价,加快旅游市场信用体系建设,包容审慎监管新业态,推出轻微违法“免罚清单”,营造游玩开心、出行顺心、消费舒心、安全放心、服务明心的“五心”环境,致力打造世界知名文化旅游目的地。
审核:柯祎 喻玲 编辑:蒋宁
